男频剧“弯道超车”抓住了什么流量密码? -凯发k8ag旗舰厅真人平台

舜网-济南时报 2022-01-19 08:57:09

  海报来自豆瓣

  经过一个月的播出,电视剧《雪中悍刀行》于1月15日收官。尽管剧集自开播以来就争议不断,但丝毫没有影响话题度和收视率,《雪中悍刀行》成为名副其实的开年男频大剧。看得出来,以热血、权谋、争战、责任、诙谐为表达重点的男频剧(男性频道剧简称)似乎已经取代曾经风头无两的女频剧(女性频道剧简称),成为当下电视剧行业的爆款品类。

  男频剧替代女频剧成为当下行业爆款

  38集武侠励志剧《雪中悍刀行》由张若昀、李庚希、胡军等主演,该剧改编自作家烽火戏诸侯的同名小说,讲述一位世家子弟徐凤年历经磨难最终成长为北椋王的故事。

  《雪中悍刀行》在腾讯视频播出时,每一集的播放量就很可观,播放期间最高的一日达到2.43亿。截至记者发稿时,其累计播放量达到惊人的58.44亿。

  看得出来,尽管《雪中悍刀行》的整体热度不及张若昀主演的上一部男频大剧《庆余年》,但此剧在口碑和评价都相对平平的情况下,依然拿下了非常亮眼的成绩。与腾讯视频出品的《斛珠夫人》《千古玦尘》《长歌行》等其他同年女频大剧相比,《雪中悍刀行》的播放数据远远领先。男频剧已经成为当下电视剧行业的风向标。

  几年前,女频剧还是电视剧领域最受欢迎的品类,孙俪、杨幂、赵丽颖、吴谨言等女演员因为主演了一批人气女频电视剧成为行业“顶流”,甚至连章子怡、倪妮、周迅这样早已大红大紫的女星也“下凡”拍起了女频剧。以至于在行业内还诞生了“大女主剧”“女频大剧”这样的新名词,用以形容那种以女性角色的命运为故事核心,展示女性成长和历程的连续剧作品。

  之所以“大女主剧”“女频大剧”在很长一段时间内活跃在荧屏上,主要还是跟观众群体的性别有关——当时,大多数电视剧观众还是以女性观众为主,讲述女性成长的剧集让女性看得过瘾、看得痛快。随着女频剧的长期井喷,观众逐渐对这类剧集产生审美疲劳,电视剧创作者也需要改变思路,他们开始着眼于抓住男性观众的“流量密码”。例如,部分男性对游戏、体育、网络小说等流行文化比较有兴趣,他们也接触过电竞、玄幻、仙侠、盗墓、商战、刑侦等内容的其他文化产品,这类男性就成了电视剧的潜在观众群。聪明的电视剧创作者把这些流行文化作为载体,寻找和包装有一定潜力的ip,再邀请人气偶像和实力老戏骨配戏,生产了一批男女通吃的电视剧,抓住了很多男性观众。

  例如,2016年后,出现了一大批颇受欢迎的盗墓剧和电竞剧。

  2019年一批精品男频剧的出现,彻底扭转了此前女频剧一统天下的局面,将男频剧推向“顶流”。这批男频剧包括:雷佳音、易烊千玺主演的《长安十二时辰》,罗晋、李一桐主演的《鹤唳华亭》,张若昀主演的《庆余年》等。尤其是《庆余年》,架空的时代背景不乏历史大剧的磅礴之气,同时具备了轻松幽默的风格和悬疑权谋的元素,一下子成为疫情期间“全民宅家”观看的电视剧,不但收割固有的网剧收看群体,还攻略了一大批“老少爷们”观众。截至记者发稿时,《庆余年》在腾讯视频的累计播放量达到惊人的96亿次,《庆余年》等男频剧也彻底改写了电视剧领域的版图,现如今,男频大剧成为行业最大的爆款。

  男频剧的设定和编排更适合全民观众观看

  为什么男频剧能够取代女频剧,成为受不同性别观众欢迎的电视剧类型呢?仔细分析近些年比较火爆的男频剧和女频剧,两种电视剧的差别绝不仅仅在主人公的性别而已,主人公的家境出身、成长经历、人生态度、事业规划、感情婚恋以及大结局等方面都有一定的差异化。这导致男频剧更加符合全性别、全年龄观众的口味。

  从女频剧方面来说,无论主角出身是贫民草寇还是皇室贵族,她们的身世相对剧中其他人比较低微,在情绪上似乎也是“自卑”和坚韧的。如《延禧攻略》中的魏璎珞本是民女,《楚乔传》中的楚乔是战乱时代命如草芥的奴隶。

  在事业和爱情上,女频剧也以爱情作为主打,事业是“无心插柳柳成荫”的成果,是她们在生存过程中不得不参与的斗争。女主角最好的结局就是收获爱情、安享晚年。在经典女频大剧《甄嬛传》中,甄嬛落魄在甘露寺修行之时,得到果郡王允礼的真情和帮助,设计回宫并成长为宫斗老手,最终逼死皇帝,扶持养子弘历登基。在2021年的开年女频大剧《上阳赋》中,王儇即便流淌着皇室血脉,也要因政治联姻被迫与青梅竹马分开,嫁给手握重兵的豫章王萧綦。她先婚后爱、心怀天下,最终与萧綦共同退守宁朔,守护家国百姓。

  而男频剧中的男主角,大多是“天赋异禀”“天选之子”,例如《斗破苍穹》《斗罗大陆》中的男主角萧炎、唐三都是“天才少年”。更有一些男主角本来出身高贵但无心政权,只想快快乐乐做个游侠,奈何“天将降大任于斯人也”,只好回归凡尘,征服星辰大海,例如《庆余年》和《雪中悍刀行》中的男主人公范闲和徐凤年。相对事业线来说,爱情线基本不是男频剧的重点,女主人公对男主人公来说大多是形象单薄、没有性格、可有可无的附属品。

  总的来说,女频剧近些年基本没有太大突破,而男频剧里的主人公不仅形象更加潇洒自信、更具人格魅力,对于事业和爱情的态度也是以前者为主。从人情、人性、人心等方面来说,这些更具有权谋争斗、冒险征服、诙谐幽默、正义热血等特点的故事和内容,更能够挑动全民观众的情绪。加上男主角的事业永无止境,可以编排续集接着演,从创作方来说,基本所有有流量的男频剧都将拍摄续集提上日程,这给创作方也带来更大的动力和收益。因此男频剧能够在近两年“弯道超车”,迎来井喷产出,拿捏住更多观众。

  正如清华大学新闻与传播学院教授尹鸿所说:“‘男频剧’主人公成功的快感建立于英雄伟业的基础之上。观众对人物有需求,所以‘男频剧’的深度和空间是围绕着人物展开的。”这对女频剧的创作也是一个启示,希望创作者可以将格局打开,希望未来的女频剧可以跳出原有的思维模式,对女性主人公的设定和编排增加更多的可能性,不要再安排太多一个模子的“伪”大女主。

作者:邢媛 责任编辑:李欢

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