舜网-济南时报
2022-12-14 10:43:30
2010年第一部《阿凡达》登陆中国内地院线，引发了大量观众的关注和喜爱，并成为中国影史首部票房破十亿的电影。如今，第二部《阿凡达》在中国内地与美国同步公映，让等待了13年的中国内地观众重燃热情，第一部的火爆再次在续集身上重演。《阿凡达2》预售票房已经突破亿元，票房大卖的同时，其高票价也引发观众的讨论。这并不是热门电影第一次由于高票价引争议，早在2019年5月，《复仇者联盟4》上映时就因为首映式票价过高登上热搜，近些年春节档电影，又因为愈发高涨的高票价引起了更多观众的不满。究竟是哪些因素决定了影片的高票价?《阿凡达2》的定价是否合理?数字3d版、imax版……你会选择什么格式?
据猫眼专业版统计，截至2022年12月10日，《阿凡达：水之道》(以下简称《阿凡达2》)的中国内地预售票房(含点映)已经突破一亿元。截至12月10日，该片购票人次111.8万，平均票价89.4元/人，imax平均票价126.2元/人，12月14日点映场次的平均票房高达140元/人。与《阿凡达2》的票价有关的话题，也屡屡登上某社交平台的热搜榜，其中有一条为#阿凡达2的票价你能接受吗#的热搜，有1万多人参与讨论，阅读量高达3亿次。那么，究竟是哪些因素决定了影片的高票价?《阿凡达2》的定价是否合理?
要说明的是，一般在电影发行通知中，会有相关结算标准。此次《阿凡达2》在内地上映的版本没有2d版，其发行通知中的票房结算标准为：数字3d25元/人;imax、激光imax30元/人;cinity30元/人。这个标准与其他影片相比，并没有多少变化，比如，最近仍在热映的2d电影《海贼王：红发歌姬》结算标准为普通版20元/人;cinity版为30元/人。
在《阿凡达2》发行通知的票房结算标准中，还有特别说明“以上仅为结算标准，电影票价属于市场调节价格，销售价格由影院自行制定……如果实际销售票价高于该标准，则以实际为准进行结算。”在业内人士看来，发行通知中的结算标准就相当于最低指导票价。影院方与发行公司进行结算时，不低于该标准即可。也就是说，影院向观众销售的票价完全市场化，由各地影院自行定价。那么，此次《阿凡达2》因高票价引发讨论，是否应由影院“背锅”?
首先，影片ip的观众认可度是影院在制定票价时，需要考量的重要因素之一。像《阿凡达2》这样大制作、大场面的电影，在特殊影厅播放的成本以及观众观影体验，往往高于普通影厅，这一点是毋庸置疑的。
据《阿凡达2》的制作人约翰·兰道介绍：《阿凡达2》采用了先进的“pure laser”3d科技，画面会比其他影片的3d版更明亮和锐利。熟悉好莱坞电影的观众知道，詹姆斯·卡梅隆导演一向注重开发影片的视听效果，此次卡梅隆导演也一再推荐观众到特殊影厅观影：“《阿凡达》首次问世时，被誉为大银幕的革新。我们继续提升影院体验，cinity的亮度比《阿凡达》首次上映时要高得多，cinity的激光放映技术令画面效果绝对优秀。与此同时，cinity的3d、高动态范围、高帧率和更高分辨率，也能让全球观众进一步沉浸在《阿凡达》的世界，cinity影院系统与《阿凡达》堪称绝配。”也就是说，对于《阿凡达2》来说，即便是普通的数字3d版、imax版，也具备比其他影片更优质的体验感。
据统计，中国内地拥有imax屏幕的商业影院，约700多个。有cinity影厅的影院更是僧多粥少，全国仅有62个cinity影厅，其中近一半集中在北上广等一线城市，山东省仅有青岛华夏影厅(崂山店)、济宁京杭影城cinity(济州上城店)、东营中影国际影城(王府井店)3家影城有cinity影厅。如果观众有机会看到这部影片的cinity版，想必其视听效果也配得上它的高票价。
第二，影片的放映时间，也决定了其电影票价的定价，如果观众选择在第一时间率先看片和选择在黄金时间场次看片，就要付出更高的票价。不只是《阿凡达2》，其他大片的点映场次、首映场次、每天18：00至21：00的黄金时间场次，也都是票价比较高的。
例如，此次《阿凡达2》首映日是12月16日(周五)零点，而该片会在12月14日(周三)下午的17:00至20:00，在全国有imax影厅的部分影院进行小范围的点映。这批点映场次占据时间、视听效果等各方面观影优势，因此其全国平均票价高一些，也是情理之中。
单片时长长达193分钟这票价你觉得值不值?
除了影厅的视听效果，影片的放映时间/场次、电影时长也对票价高低产生一定影响，这也是《阿凡达2》高票价的第三个原因。
比如，2019年5月上映的《复仇者联盟4：终局之战》时长长达181分钟，即便一个影厅全天24小时不休息，也只能排上7场。单片时长过长，就降低了每日排片的场次，所以单片票价也会相对更高。通常一般院线电影的时长在90至120分钟左右，120分钟以上的已经算是超长电影了，《阿凡达2》的时长长达193分钟，比《复仇者联盟4》还要长12分钟，难免价格就要更高一些。
第四，影院所在的城市经济水平、影院品质等，也是决定一部电影票价高低的重要因素之一。
在电影发行通知中，通常用a、b类城市区分。其中，a类城市指北上广深四大一线城市;b类城市是指除a类城市以外的其他城市及地区。以2021年票房冠军《长津湖》为例，其数字2d及其他版本的a类城市票价，结算标准为45元/人，b类为40元/人。
由于人力、物力成本及消费能力的不同，一部电影在不同城市定价存在差别。这次《阿凡达2》的预售总票房前5名的城市，分别是上海(平均136.6元/人)、北京(平均123.2元/人)、深圳(平均117.8元/人)、杭州(平均100.5元/人)、广州(平均87.6元/人)，除了广州以外，其他4个城市的平均票价均超过100元/人。令人意外的是，山东省青岛市是我省唯一 一个进入预售票房全国前20名的城市，其预售总票房为77.6万元，排全国第19名，而平均票价却高达101.2元/人，这也从侧面说明了青岛平均票价之高。
第五，上映档期也是影响电影票价的因素之一。春节档、国庆档等头部档期的平均票价通常高于其他档期，而一旦节假日过去后，票价往往会有一定的回落。例如，近些年春节档的平均票价从2017年的37.8元/人一路涨到了2022年的53元/人，但是2022年春节档观影人次却比2021年下滑了900万人次。春节档的票价高涨，令很多观众和影迷不满。
总而言之，电影市场想要进一步发展，体量想要进一步抬升，一定程度的涨价自然是必不可少的。在电影市场刚刚要好转的当下，《阿凡达2》的上映无疑给了市场一剂强心剂，也极大地满足了影迷的观影需求。影迷在量力而行、理性支持的基础上，可以给予《阿凡达2》这样的影片适当的宽容。
(济南时报·新黄河客户端记者邢媛)