舜网-济南日报
2022-08-23 06:21:46
本报8月22日讯 今天开幕的第四届中国新媒体发展年会，汇集了中国媒体界众多行业翘楚、专家学者，可以说“大咖云集”。在主题报告环节，多位“大咖”围绕今年年会主题，畅谈如何通过媒体深度融合来提升城市软实力。
“我们拥有一支年轻的团队，用大数据技术持续赋能报道创新。”新华社新媒体中心总编室主任陈知春提到了网络技术对于媒体深度融合的重要性。她介绍，新华社一直致力于打造“手机上的通讯社”，通过大数据技术赋能，开发和生产出更加受年轻受众喜爱的新闻产品。在这背后，新华社打造了世界首个智能化编辑部，通过智能发现、智能采集、智能加工、产品制作和智能审核，实现了智能分发，形成了一条最新最全的新媒体产品线，包括11大项共32种产品类型。
“云听，让城市更‘好听’。”中央广播电视总台云听首席战略官李正国在演讲中提到了音频新媒体平台对城市文化传播的作用。他以“云听”为例讲述，这个号称“有声版今日头条”的平台，用了不到3年的时间发展成为国内最有影响力的音频新媒体平台，背靠总台资源和影响力深度开发，聚焦资讯、知识、文化内容，日产新闻条数达1500条，实现了大小屏互动更广传播。
“我们期待云听能够为挖掘济南文化资源、提升城市软实力出一份力。”李正国透露，目前“云听‘听广播’”已上线126路山东省、市台广播频率，全面展示了山东各地新闻资讯和地方特色文化，以全媒体形态呈现山东文旅资源，赋能地方文旅产业新业态。
纵观澎湃新闻的出现，可以说是中国媒体融合发展的标志性事件之一。这是上海报业集团重点打造的全国第一个由传统媒体向新媒体整体转型的产品。
澎湃新闻常务副总裁徐香提到2017年澎湃新闻从新媒体向平台化转化，打造了新型政务平台和专业创作者平台，“湃客”的出现使得澎湃成为全民化参与的平台，如今已经成为深度记录中国的开放性平台。数字是最好的说明，澎湃客户端下载量达2亿，全网分发渠道80多个，传播力和影响力居第一方阵，特别是创新国际传播双品牌发力，布局全球拍客体系，辐射更多语种和地区主流媒体，逐步打造成为全球媒体。
对于令很多行业从业者迷茫的新媒体盈利模式问题，徐香介绍，在商业广告发布方面，澎湃是一家内容4a公司，广告由策划者设计制作，以创意内容为核心驱动，并整合澎湃资源进行传播，多为有品、有趣和有料的原生视频广告。这一广告产品的生产过程吸引了众多一线品牌与其合作。
“什么是软实力?我想这是城市文化和形象传播，也是我们所感知的城市魅力。”在芒果超媒副总编辑易柯明看来，泉水是济南最好的软实力，而媒体的作用是宣传好城市与人。“回顾长沙多家饮食餐饮企业的崛起，背后都是媒体起到了主要作用。”易柯明坦言，最初湖南卫视的影响力带动了长沙这座城市的发展，使得这里成为很多人旅游理想目的地。而近几年长沙的网红模式正是城市软实力建设的又一种模式，文创体系对城市发展的带动，正是媒体融合发展的成效体现。“新媒体是不断向前发展的，软实力也在不断转向硬实力，模式需要不断变迁。”从2014年至今，经历了融合发展到深度融合发展两个阶段，媒体需要做的是有序地进入每一个赛道，正确处理好城市软实力发展的“变与不变”。
新媒体的发展已经高度嵌入到政治经济文化发展中，“济南也成了一座‘网红打卡城市’。媒体融合迈入第9个年头，已经进入提质增效的新发展周期，究竟应该往哪去，重要的在于如何与智慧城市建设结合起来，如何促进知识产生与社会文明提升。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新表示，2022年，网络视频仍是推动互联网行业发展的中坚力量。短视频和直播成为网络营销的主流方式，打造全景流量是当前社会化营销的有效方式。全景流量覆盖的重点在于联动，一方面是不同生态入口间的组合联动;另一方面是同一平台不同账号之间的联动。尽管电商已经成为促进各类应用商业发展的新引擎，但是内容才是网络视频平台发展的核心竞争力。
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“大咖”们分析行业现状，展望未来走向，为今后媒体深度融合和城市软实力提升找到了新思路，这必将有力推动中国新媒体行业发展，进一步提升济南市的文化传播力影响力。