舜网-济南日报
2022-08-08 06:23:18
“不断巩固壮大强省会建设主流舆论，让‘正能量’成为‘大流量’。”8月6日，省委常委、市委书记刘强在调研宣传思想文化工作时，对新闻媒体提出了这样的希望。
说起正能量，有的人会想起《长津湖》《我和我的祖国》等院线大片，那些烽火岁月中革命先烈英勇无畏、前仆后继的画面不断浮现;有的人会想到公安一级英模张保国、“小巷总理”陈叶翠，他们不畏牺牲、为民服务的故事感动了你我他;还有的人会想到为孕妇临产摩托开道的执勤交警、危急时刻跑到路中央救孩子的过路行人，平凡之人的大爱之举感动了整座城市……这些正能量“爆棚”的场景、人物、故事，以短视频、精彩文章、动图的形式广泛传播开来，在手机转发、网络点击、口口相传中成为市民读者果断“转赞评”的“大流量”。
宣传也是生产力!在全媒体时代，找准并且用好“流量密码”，让载有“正能量”的内容广泛传播，成为众口称赞的“大流量”，是济南宣传思想文化战线必备的“专业本领”。
正能量处处有，关键在于拥有发现的“慧眼”。正能量并非只是好人好事，从更广的视野来看，应当包括使经济社会各领域能够增强获得感、幸福感、安全感的事情。从微观视角来看，正能量存在于凡人善举中。比如“4岁男童闯红灯过马路，济南公交司机一个手势挽救了两个家庭”短视频，火爆了朋友圈，登上了热搜榜，引来无数网民点赞。从中观视角看，正能量存在于得民心、顺民意的工作中。比如人才政策“双30条”让各类人才对济南创新创业环境刮目相看，“抗疫天团”历史名人粘贴助力了战“疫”，又推广了一批“济南名士”，城市的美誉度、影响力提升了一大块。从宏观视角看，正能量存在于城市拔节生长、进阶发展之路上。比如综合实力位列全国二十强、文明城市创建实现“四连冠”、政商关系名列全国第九、济南拥有“十大优势”、未来建设“六个现代化强省会”，城市的自豪感、成就感油然而生。只要拥有善于发现正能量的“慧眼”、具备挖掘正能量的“敏感”，才能将发端于平常、蕴藏在日常的正能量内容找寻出来。 大流量可以有，关键在于拥有新颖的“手段”。大流量，意味着需要引人关注、便于转发、自觉点赞。做到这一点，首先要用百姓喜闻乐见的语言去表达。正能量的内容要想广泛传播，一定要以百姓乐于接受、愿意转发的方式去制作。不同于书面语言、官方语言、文件语言，百姓语言更加鲜活、自由活泼、朗朗上口、易于传播，就像拉家长里短、交心聊天。如果在全媒体体系中照本宣科、生硬表达，正能量再“正”也传不久远。其次要用新颖的形式和手段去制作。手机，就是一个小社会。全媒体时代的读者阅读习惯，已经不再局限于传统的文字、图片、视频、音频。新闻传播要善于运用当下流行的短视频、动图等形式，学会借助虚拟现实(vr)、增强现实(ar)技术进行嵌入式、情景式、浸入式讲述，让传播的人物、情节、场景、故事等更加丰满、更加生动、更易于传播。第三要有先进的平台载体去广泛传播。无论是抖音、头条等全国流行平台，还是济南当地的新媒体客户端、微信公众号，只要是群众喜欢登录的、日常使用的，都要成为宣传思想文化工作者善于利用、懂得传播的载体和平台。群众的注意力在哪里，传播的方向和准星就瞄向哪里。
摸索并掌握“流量密码”，让正能量成为大流量，济南可以而且应当有!