完善语言景观 助力“城市软实力”提升——济南老商埠历史文化街区语言景观调查研究 -凯发k8ag旗舰厅真人平台

　　2022年济南市政府工作报告中明确提出提升城市软实力的目标，城市软实力是一座城市区别于其他城市的标志。济南作为国家级历史文化名城，有着深厚的文化底蕴，而历史文化街区集中体现了这一特色，保护、利用好历史文化街区，不仅有利于历史文化的传承，也有利于城市美学和经济价值的提高。老商埠是济南历史文化街区的重要组成部分，既有丰富的历史文化，又与休闲娱乐相结合，凭着爱心斑马线、粉红草莓熊等频频出圈，成为新时代活力与新潮济南的代表，更是展示济南古城历史文化的窗口。

　　“语言景观”的概念最早由兰德里(landry))和波伊士(bourhis)提出，指公共路标、广告牌、街道名、地名、商铺名、政府建筑的公共标识等上面的语言，共同构成了某一地区或城市群的语言景观。近年来，公共空间的语言景观研究成为热点问题，语言景观是城市环境的重要组成部分，它反映并构建社会语言环境。公共空间中各类语言景观体现着该空间的文化内涵，承载着城市文化的记忆，具有重要的文化功能。

　　历史文化街区语言景观蕴含着厚重的文化积淀和底蕴，对历史街区文化功能和经济效益起着不容小觑的作用。笔者对老商埠街区的语言景观进行了田野调查，实地考察了街区商铺标牌、官方指示牌和信息指示牌等一系列语言景观，共收集297份样本。通过对样本语言景观的分析，了解目前济南历史文化街区语言景观的建设现状，明确语言景观在建设历史文化街区中发挥的作用，为打造精品街区、推动“城市软实力”的整体发展起到积极作用。一、文化价值

　　历史文化街区有别于现代化的购物中心。经调查发现，游客在历史文化街区游览消费，更注重的是获取精神文化体验，了解、感受历史文化和当地风俗等。老商埠的许多官方语言景观中都体现了文化的传承，其语言景观对于维护街区的整体历史氛围，讲好“济南故事”，将传统文化发扬光大方面无疑起着十分重要的作用。例如历史建筑铭牌，墙体上张贴的“二安诗词”等。

　　虽然我国语言景观研究起步较晚，但是《国家通用语言文字法》中对公共服务需要设置的标志牌、宣传牌、广告等语言的使用，都做出了明确规定，要求使用规范的汉字，不允许单独使用外文，必须中文和外文同时使用。

　　但是，个别店铺招牌也存在一定的问题。例如这样一个标牌“hakunamatata”，这是一句古老的非洲谚语，出现于动画片《狮子王》插曲中，体现店主迎合自媒体时代青年消费者的猎奇心理，但是不符合国家语言政策，没有通过标牌向以中国人为主的老商埠游客传递店铺信息，使大量游客不清楚该店的经营范围。对此，应该重视语言景观的监督，由专门的机构统一高效管理，对历史街区商铺的语言景观要有一定的审核、管理和制约。

　　就私人语言景观而言，不少商铺选用了“斋”“记”“馆”“社”等有历史感的中国传统商业词;也有部分商铺使用了更接地气的语言景观——济南方言，而突显“地域性”也是打造特色街区的重要方面。济南本土方言民俗也成为游客最感兴趣的内容之一，例如一家济南菜馆就用“杌扎子”作为招牌(杌扎子是济南方言，意思是小凳子)。老商埠能够屡屡成为网红打卡地，跟大量的网络语言景观或店铺文案分不开，如一家麻辣烫小吃店店铺招牌为“糊涂馋师”，并以仿古对联的形式张贴文案“没有什么是一勺红油解决不了的，如果有那就两勺”。以上这些语言景观展现了济南市历史文化街区规划和建设的成功，语言景观中体现传统文化与网络文化碰撞，吸引更多青年游客。二、审美价值

　　牌匾是中国历史中特有的商业符号，更是文化象征，集文字、雕刻、书法、建筑等于一体，体现着语言景观所有者的文化身份。老商埠街区招牌的仿古风格融入街区的历史沉淀中，展示出历史文化的美学价值。牌匾类招牌多选择黑底金字、红底金字，有的直接悬挂金字，这源于我国古代“金字招牌”的传统习俗。金色蕴含着富贵吉祥之意，既与中华民族传统的祈吉意愿相吻合，又能展现语言景观所有者的格调和品位。传统牌匾一般也具有浓厚的中国书法审美韵味，从右往左的竖行读写方式，可以给游客带来浓郁的传统文化视觉审美享受;有的商家为了展现历史年代感，会把招牌改为仿古的布幌。三、经济价值

　　私人语言景观以商铺招牌为主，店家在设计制作时充分考虑其经济价值，以有利于展现经营实力和外在形象。其语言景观既有店名，又有文案，更像广告，以期顾客会产生心理信任感，激发购买力。例如街区中具有“中华老字号”称号的店铺的招牌，在招牌中加上了统一的语言景观——“中华老字号”，从字体、字号，到logo位置几乎一致。这类包含着历史元素的语言景观，可以让顾客感受到商品中蕴含的悠久历史，统一的语言景观有利于顾客获得认同感，从而实现商品的经济价值。有的商铺招牌中使用繁体字，从文化层面看，繁体字承载着中国的历史，具有传统文化韵味。

　　整体看来，老商埠街区语言景观在保证符合街区整体风貌的同时，尽可能保留自家店铺特色，协调与多样相结合，有助于展示街区历史文化价值;有利于提升购买力和旅游竞争力;有助于个体商铺和历史街区的保护性、可持续性发展。

　　总之，济南正在把“城市软实力”建设作为推动全市高质量发展的重要内容，语言景观对于街区的规划和建设起着重要作用。语言景观作为城市的一张面孔，其深层涵义意义深远，应该从经济、审美、传播、文化等多方面深入挖掘语言景观的价值，助力济南“城市软实力”建设。(作者单位：山东农业工程学院)(本文系基金项目：2021年度济南市哲学社会科学规划项目，课题编号jnsk21b49)